品牌不仅是企业标识，更是国家竞争力的集中体现。习近平总书记深刻指出品牌建设对推动中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变的战略意义，将品牌发展提升到国家战略高度。“十五五”时期作为夯实发展基础的关键阶段，品牌建设的引领作用愈发凸显。
品牌价值：从“有没有”到“值不值”的跨越
在浙江工作期间，习近平同志曾以皮鞋为例生动阐释品牌附加值：同品质产品，无品牌仅售二三十元；拥有国内驰名商标可值数百元；若成为国际名牌，价格甚至可达万元级别。这揭示了“品牌即效益、品牌即竞争力”的深刻内涵——品牌建设直接关乎企业在全球价值链中的位势与话语权。
战略指引：品牌强国建设的三重维度
- 为产业升级立标杆： 2020 年考察一汽集团时，习近平总书记强调要加强核心技术自主研发，做强做大民族品牌，将品牌建设与关键技术攻关紧密结合。
- 为企业谋出路： 2016 年中央经济工作会议部署引导企业构建独特比较优势，培育“百年老店”，品牌成为企业穿越周期、基业长青的护城河。
- 为发展指方向： 2024 年湖北考察提出“坚持传统产业转型升级与培育新兴产业、未来产业并进”，通过打造知名品牌引领产业生态向高端跃升。
深耕之道：品牌建设需要“一贯之”的定力
品牌成长非一日之功。习近平同志在民营企业座谈会上肯定福建、浙江企业“几十年心无旁骛，一以贯之做实业”的经验。从代加工到自主品牌，从跟跑到领跑，正是对质量、创新与信誉的长期坚守，让安踏、吉利等一批企业完成蜕变，在世界舞台绽放光彩。
新时期品牌建设需系统性谋划。要沉心筑牢质量根基，将品牌创建深度融入现代化产业体系建设，营造有利于品牌成长的创新生态与市场环境。唯有如此，方能推动更多中国品牌从“物美价廉”迈向“物美价高”，让中国制造以卓越品牌形象屹立于全球市场。